Marknadsföring via sociala medier 3 – annonsera enkelt via Facebook

Nu har vi gått igenom del 1 och del 2 av vår artikelserie om Marknadsföring via sociala medier och det är dags för det roliga – att skapa en facebookannons!

Målgrupp

Om du är alldeles ny som e-handlare och bara hunnit med ett fåtal kunder kan det vara svårt att utvinna tillförlitlig statistik om din målgrupp utifrån dessa. Detta innebär att du i början måste göra din egen analys. Denna behövs för att vi ska nå så många som möjligt i rätt målgrupp, till en så bra prislapp som möjligt. Att definiera målgrupp på det här sättet innebär så klart inte att andra inte får köpa din produkt, men om vi vill vara kostnadseffektiva så är det här en bra ände att börja i.

Definiera därför din målgrupp:

• Åldersspann – Hur gamla tänker du dig att kunderna är?
• Kön – Har det/har det inte betydelse för din produkt?
• Intressen kopplade till din produkt – säljer du hundkoppel är dina kunder troligen hundägare/hundintresserade. Du kan även fundera på om du tror andra intressen finns hos din målgrupp i stor utsträckning, kanske gillar de friluftsliv i högre grad än andra o.s.v.
• Beteende – Säljer du böcker om fysik kanske du tänker dig att din kund har en högskoleutbildning?
• Bostadsort – Om du har en restaurang i Stockholm kanske de är i den regionen du vill annonsera till att börja med?
• Bonustips – Det kan vara en bra idé att googla efter statistik. Kanske finns det redan en undersökning som visar att de som köper hårprodukter på nätet generellt är kvinnor mellan 18-24 och   bor i storstäder. Perfekt, en del av ditt jobb är redan gjort!

Sätt upp din facebookannons

Om du följt steg-för-steg-guiden i del 2 av Marknadsföring via sociala medier, bör du nu ha en Facebooksida för ditt företag och ett Business Manager-konto knutet till denna. I annat fall, backa till del 2 och skapa först dessa. När detta är gjort följer du guiden nedan.

• Logga in på ditt Business Manager-konto.
• I menyn längst upp till vänster klickar du på Ads manager.

Skapa Kampanj

• Klicka på den gröna knappen Skapa Annons.
• I mitten på sidan, under rubriken Övervägande, klickar du på Trafik.
• Lämna Skapa delningstest orört.
• Vid Välj namn på kampanjen väljer du ett namn du tycker passar.
• Klicka Fortsätt.

Konto

Fyll i:

• Kontots land.
• Valuta.
• Tidszon.

Skapa ett Ad set

• Vid Namn på Ad set väljer du ett passande namn.
• Vid Trafik låter du Webbplats vara ifyllt.
• Erbjudande
  • Lämna orört.

• Målgrupp

  • Lämna Anpassade målgrupper orört.

• Platser

  • Via rullist kan du välja olika alternativ. Exempelvis Personer som bor på den här platsen. Du kan dock också låta alternativet Alla på den här platsen stå kvar om du vill.
  • Inkludera/Exkludera
    • Här väljer du via rullist om annonsen ska visas/inte ska för personer på de platser du lägger till.
  • I sökrutan kan du söka på orter, postnummer m.m. Du kan lägga till flera.

• Ålder

  • Välj åldersintervall.

• Kön

  • Välj Man/Kvinna eller båda könen.

• Språk

  • Här behöver du inte fylla i om du exempelvis valt ”Sverige” och riktar dig till svensktalande. Vill du däremot rikta dig mot t.ex. ”Malmö” och dess arabisktalande befolkning, väljer du arabiska.

• Detaljerad målgrupp

  • Här kan du lägga till intressen och/eller beteenden som du tror passar målgruppen. Att lägga till flera olika gör målgruppen större, inte snävare (de måste t.ex. inte gilla både hundar, trädgårdsarbete och att resa, utan det räcker med ett av dessa intressen). Behöver du inspiration kan du använda Förslag/Bläddra-funktionen bredvid sökfältet. Vår rekommendation är att du väljer minst ett beteende/intresse.
  • Bocka i fältet Expandera intressen när det ökar länkklick… Detta gör att Facebook automatiskt kommer hjälpa till att lägga till möjliga intressen/beteenden som de anser gör att du kommer träffa målgruppen ännu bättre.
  • Kopplingar
    • Lämna orört.
  • Spara målgrupp 
    • Det kan vara en bra idé att spara den målgrupp du skapat för att kunna återanvända den.

• Placering

  • Välj Automatiska placeringar.

• Budget och schema

  • Budget
    • Välj Daglig budget .
      • Välj summa att annonsera för per dag.
  • Schema
    • Välj Kör mitt Ad Set fortlöpande från och med idag.
    • OBS! Daglig budget + fortlöpande Ad Set innebär att annonsen kommer fortsätta köras tills du aktivt stoppar den. Detta kan du göra i listan med annonser genom att sätta en bock i rutan framför annonsen du vill avbryta, och i rullisten Fler och välja inaktivera. Önskar du istället på förhand bestämma en max-summa att annonsera för kan du istället för Daglig budget välja Livstid.
    • Du bör nu även kunna se max-summan du kommer att betala per vecka, under det schema-alternativ du valt.
  • Optimering för annonsleverans
    • Lämna alternativet Länkklick orört.
  • Budbelopp
    • Välj alternativet Automatiskt.
  • Du debiteras för
    • Välj alternativet Exponering.
  • Annonsplanering
    • Välj alternativet Kör annonserna hela tiden.
  • Leveranstyp
    • Välj alternativet Standard.
  • Klicka Fortsätt.

• Identitet

  • Kontrollera att din Facebooksida är markerad i rullist-fältet.

• Format

  • Välj En bild.

• Bilder

  • Ladda upp den/de bilder som du vill använda i annonsen. Tänk på:
    • Välj en bild associerad med det du marknadsför.
    • Eventuell copyright.
    • Om text finns på bilden får den inte överskrida 20% av bildytan. Mer text än så bryter mot Facebooks regler och resulterar i att annonsen blir underkänd.
  • Lägg till en helskärmsupplevelse 
    • Lämna orört.

• Länkar

  • Mål
    • Webbplatslänk
      • Kopiera och klistra in webbadressen till den sida du vill att potentiella kunder ska landa på. Kanske är det en specifik produktsida, eller förstasidan. Fundera vad som passar bäst i just ditt fall. Rekommendationen från oss är att du väljer en sida där kunden direkt ser de produkter som är relevanta och matchande till den annons du gjort.
  • Messenger-konfiguration
    • Lämna orört.
  • Rubrik
    • Välj rubrik till din annons.
  • Text
    • Skriv kort och koncist om det du marknadsför!
  • Beskrivning av nyhetsflödeslänk
    • Skriv ytterligare information om det du marknadsför/dig som e-handlare och som kan vara till din fördel. Denna text syns inte överallt.
  • Call to action
    • Vad vill du få kunden att göra? Vi rekommenderar att du väljer Läs mer då Köp nu kan verka för påstridigt och skrämma bort potentiella kunder redan innan de klickat in på din sida.

• Visa länk

  • Lämna orört.

• URL-parametrar

  • Lämna orört.

• Konverteringsspårning

  • Om du har Facebook-pixel kan du slå på detta alternativ. Annars: lämna orört.

• Konfigureraknapparna

  • Lämna orört.

• Förhandsvisning av annons

  • Här kan du utforska hur din annons kommer att se ut t.ex. på dator eller i mobil.

• Klicka på Granska utkast.

  • Redigera om det skulle behövas.

• Klicka Bekräfta.

• Klicka Fortsätt.

Bra jobbat, nu är din allra första Facebookannons klar!

Då detta är en förenklad guide och framför allt framtagen för att hjälpa de som ska annonsera för allra första gången. Vi har här inte djupdykt i alla funktioner för annonsering som Facebook erbjuder. Men självklart kan du själv utforska sidan vidare! Vi kommer dessutom i framtida inlägg återvända till Business-Manager, samt gå igenom mer avancerade tekniker för att följa upp vilka dina kunder är, och därigenom hjälpa dig att ännu bättre rikta din marknadsföring till dessa.

Lycka till med din annonsering!

Tidigare inlägg i artikelserien:

Marknadsföring via sociala medier 1 – hitta kunder i de digitala kanalerna

Marknadsföring via sociala medier 2 – gör dig startklar