Google Penguin, den senaste i raden av uppdateringar från Google, svepte över nätet med omedelbar och dramatisk effekt. Hela webbplatser sågs försvinna ur Google, eller falla hundratals sidor ner i resultatet. Allt beroende på att Google utifrån olika nya faktorer i sina algoritmer och filter ansåg att webbplatserna ägnat sig åt fusk.
Hur sökmotoroptimerar vi efter Google Penguin?
Det är en befogad fråga, men en felaktig sådan. Vi jobbar på samma vis som tidigare, med utgångspunkt i att information ska hålla hög kvalité och att besökare som läser den ska uppskatta den för dess värde (inte position i Google) och sprida den vidare till andra på ett naturligt sätt.
Det är nämligen så att SEO är ett begrepp som på många vis fått en felaktig innebörd. Man ska inte ägna sig åt att optimera innehåll för att det ska nå högt upp i Google. Det kan förvisso vara ett delmål, att nå högt upp i Google, men det är besökarnas ”betyg” på det vi skriver, som i långa loppet kommer att ha störst betydelse. Det visar Google tydligt genom uppdateringen Penguin.
Att fuska sig till hög placering i Google
Det har varit relativt enkelt att fuska sig till höga placeringar i Google. Fram till den 24 april. Då blev det plötsligt betydligt svårare att fuska.
Vad innebär det då att fuska sig till höga placeringar i Google? Det kan t ex handla om att man bygger bloggar, vars enda syfte är att innehålla stora informationsmängder inom ett nischat område, för att omgärda djuplänkar med exakta matchningar av länktexter, där länktexten i exakt format motsvaras av titel, rubrik, ingress och en överrepresentation av ord/fras i löpande text och underrubriker på målsidan.
Alltför aggressiv länkning och för hög frekvens av nyckeord/sökord i målsidor, kombinerat med att källor som länkar in tydligt är avsedda för just detta, är faktorer som Google nu förstår och pingvinen är inte nådig i sina repressalier. Google Penguin är utan tvekan en uppdatering från Google som innebär en stor förändring av SEO-världen i stort, då många använt sig av vad Google numera anser vara fusk.
Exempel på fusk kan alltså vara externa bloggar, vars enda syfte är att gynna en målsajt, länkfarmar, content farms, bloggnätverk (flera blockerade efter Google Penguin), delningstjänster som används i extrem frekvens, för hög frekvens av djuplänkning internt mellan sidor på en webbplats (länktexter med exakta fraser för matchning mot målsidor) etc.
Men en annan intressant aspekt av detta är hur vi upplever kvalitén i det som beskrivs ovan. Hur reagerar vi när vi hamnar i en spam-blogg eller content farm? Jo, vi undrar, var är jag? Varför är det så himla många länkar överallt i texten? Jobbigt att läsa o s v. Vi går därifrån. Med andra ord, vi bedömer innehållet som dåligt rent kvalitétsmässigt. Det säger en hel del. Det är nämligen exakt vad Google Penguin också gör.
Wikinggruppens SEO-arbete fortsätter oförändrat
På Wikinggruppen lägger vi stor vikt vid kvalité i det egna innehållet. När vi arbetar med att hjälpa våra kunder nå högt upp i sökmotorer är detta alltid utgångspunkten. Vi varnar för köp av länkar och annan onaturlig överansträngning för att skapa sig höga positioner i Google och andra sökmotorer. Vi lägger också stor vikt vid att skapa naturlig spridning, med varierande metoder, för att på så vis bygga upp ett genuint nätverk för att styrka det innehåll som ska marknadsföras.
Det kommer inte förändras i och med Google Penguin. Kvalité i innehåll och naturlig spridning har alltid varit de främsta faktorerna för att nå goda resultat marknadsföringsmässigt. Det kan jämföras med vilken annan marknadsföring som helst. Om ett företag visar en snygg, glansig Lamborghini bakom glasfasad i tv-rutan och har en rostig Fiat 127 i ett förfallet garage när du kommer ska köpa Lamborghinin du såg på tv, så blir ditt intryck negativt. Detsamma gäller för högt placerade sidor i Google, som egentligen inte tillför besökaren något värde när de väl når målsidan. Därav vårt fokus på din information och våra råd kring att undvika farliga fällor.
Det är ytterst troligt att Google kommer att bedöma värdet på innehåll utifrån många fler faktorer framåt, inte minst sociala sådana. Vilket ”betyg” får innehåll från dem som läst det. Hur agerar läsarna? Google+ är ett av alla tecken på detta. Redan idag har Google+ större inverkan på våra sökresultat än man tror och det lär inte bli mindre.
Människors reella bedömning av det de läser kommer med största sannolikhet få allt större inverkan på Googels algoritmer och därmed går vi från en värld av tvivelaktiga metoder för att optimera innehåll för elektronisk bedömning, till elektronisk bedömning baserad på mänskliga värderingar.
När vi pratar om begrepp som resultatbaserad SEO så innebär detta att vi endast tar betalt om vi lyckats med det som avsetts, dvs placera sökordet/frasen på höga positioner i Google. Därmed inte sagt att det är placeringen i Google som är det primära målet. Om vi skulle jobba enbart för att nå detta mål så skulle kvalitén i innehållet försämras och webbplatsen skulle med största sannolikhet få ordentligt med stryk av Google Penguin, men med fokus på kvalité kommer man istället kunna se att sidor fortsätter ranka högt. Inte baserat på spam och ”överoptimerat” innehåll, vars syfte är att ”lura sökmotorerna”. Det är alltså sant som det sägs – ärlighet varar längst.
